엔터프라이즈 사이트란 무엇인가? 엔터프라이즈 SEO는 기존 SEO와 어떻게 다른가? 엔터프라이즈 SEO 플랜이 대규모 조직에 중요한 이유를 확인하세요.
페이지가 많을수록 가시성도 높아지고 문제도 늘어납니다.
SEO 자체는 충분히 까다로울 수 있지만, 페이지와 링크가 수천 개, 심지어 수백만 개에 달하면 완전히 다른 차원의 작업이 됩니다.
위험 요소도 더 높고, 만족시켜야 할 내부 이해 관계자도 더 많습니다.
성공적인 기업 SEO는 해당 분야의 경쟁사보다 웹사이트의 우위를 점하게 하며, 온라인 브랜드 인지도를 향상시킵니다.
반면, 기업 SEO 실패는 수익과 브랜드 평판에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다.
중요한 뉴스 기사는 귀하의 사이트로 엄청난 트래픽을 유도할 수 있습니다.
기술적 문제로 인해 검색 결과에서 제품 순위가 떨어질 수 있습니다.
게다가 규모에 따른 과제도 있습니다.
인수로 인해 하룻밤 사이에 사이트에 수천 개의 페이지(및 이와 관련된 모든 문제)가 추가될 수 있습니다.
기업용 SEO를 다른 것과 차별화하는 요소는 바로 이것입니다.
사이트 성능의 엄청난 규모와 영향력을 위해서는 전통적인 SEO를 훌쩍 뛰어넘는 기술이 필요합니다.
기업용 사이트란?
기업 사이트를 구성하는 요소에 대한 일반적인 합의는 없습니다.
하지만 공통점은 사이트의 페이지 수와 수익과 회사 평판에 미치는 영향이 주요 지표라는 점입니다.
한 학파는 사이트의 크기가 전부라고 말합니다.
1,000개 이상의 많은 페이지와 브랜드 권위는 기업용 사이트를 결정하는 요소입니다.
MarketingProfs와 같은 소규모 기업은 직원이 50명도 안 되지만 사이트에는 수천 개의 페이지가 있습니다. 게다가 마케팅 사고 리더십의 선도적 권위자로 여겨집니다.
이 논리에 따르면 이것은 기업용 사이트입니다.
또 다른 학설은 기업 사이트는 해당 사이트를 운영하는 조직의 규모에 따라 결정된다는 것입니다.
이러한 사고방식의 논리는, 기업이 사이트를 유지 관리하기 위해 대규모 팀이 필요하다면, 그 사이트는 수익을 창출하고 브랜드 인지도를 높이는 데 중요해야 한다는 것입니다.
어떤 사상 학파에 속해 있든 모든 기업 사이트에는 공통점이 있습니다.
- 웹사이트가 회사의 최종 이익과 평판에 미치는 영향.
- 사이트를 유지 관리하는 데 필요한 프로젝트 관리 및 협업 수준.
- 수천 또는 수백만 페이지에 걸쳐 작업을 수행하는 데 필요한 자동화 수준입니다.
엔터프라이즈 SEO가 중요한 이유
기존의 해결책이 항상 효과가 있는 것은 아닙니다
엔터프라이즈 사이트는 때때로 명백하고 해결 가능한 문제 처럼 보이는 문제로 시달립니다 . 그러나 복잡성으로 인해 이러한 “간단한” 문제를 해결하기가 훨씬 더 어렵습니다.
변화를 만드는 것은 배를 돌리는 것과 같습니다.
예를 들어, 기존 콘텐츠를 대체하기 위해 새 페이지를 만들고 싶을 수도 있습니다.
하지만 그러한 변화가 시간이 지남에 따라 해당 페이지가 획득한 인바운드 링크와 도메인 권한에 어떤 영향을 미칠지 고려해야 합니다.
그것은 기업 사이트의 양날의 검입니다. 그들은 종종 놀라운 브랜드 권위의 모든 특전을 즐깁니다.
하지만 콘텐츠와 SEO를 최신 상태로 유지하는 동시에 이를 훼손하지 않도록 주의해야 합니다.
때때로 변화에 대한 장벽은 조직적입니다. 콘텐츠 개선을 실행하려면 IT, 마케팅, 제품 및 주제 전문가의 리소스가 필요한 경우가 많습니다.
기업 SEO는 변화를 위해 필요한 리소스와 시간에 대한 비즈니스 사례를 보여줄 수 있어야 합니다 .
또 다른 장애물은 해결해야 할 페이지, 링크 또는 기술적 문제의 엄청난 양일 수 있습니다. 이는 오랜 역사를 가진 사이트의 경우 종종 그렇습니다.
문제와 그 배경에 있는 상황에 따라 치료법이 질병보다 더 나쁠 수도 있습니다.
내부 협업이 중요합니다
사업이 웹사이트를 중심으로 이루어질 경우, 주방에는 요리사가 더 많아질 수밖에 없습니다.
구매부터 홍보까지 다양한 이해 관계자와 협력하여 기업 사이트를 유지 관리하는 일은 드문 일이 아닙니다.
사이트는 최종 이익에만 영향을 미치는 것이 아닙니다.
일부 직원에게는 직무 수행에 직접적인 영향을 미칩니다.
구매 부문의 카테고리 관리자는 자사 제품에 맞게 페이지가 최적화되었는지 여부에 개인적인 이해관계를 가지고 있습니다.
홍보 담당자는 자신의 보도자료가 검색에서 적절한 순위를 차지하는지 확인하고 싶어합니다.
반면, 사이트 성능에 영향을 미치는 행동(또는 불행동)을 하는 이해관계자가 있을 수 있지만, 그들은 그 결과를 이해하지 못할 수도 있습니다.
두 과제 모두 SEO에 대한 협력적이고 사전 예방적인 접근 방식이 필요합니다.
경쟁이 치열하다
기업 사이트는 정교한 SEO를 갖춘 다른 유명 브랜드와 경쟁해야 합니다.
예를 들어 Airtel을 살펴보자. 이 회사는 통신 분야의 선두 주자이지만, 국내 및 지역 경쟁사가 한 발 앞서 있었기 때문에 상위 3개 검색 결과에 들지 못했다.
이 회사는 경쟁사보다 앞서기 위해 기업용 SEO 전략을 도입했습니다 . 여기에는 2,000개 이상의 키워드와 440개의 로컬 사이트에 대한 콘텐츠 최적화가 포함되었습니다.
공격적인 접근 방식이 효과를 거두어 2,100개의 키워드가 상위 3개 순위에 진입했고, 지역 검색 쿼리에서 트래픽이 3,500% 증가했습니다.
잘 알려진 브랜드일지라도 검색에서 좋은 성과를 거두려면 브랜드 인지도에만 의존해서는 안 됩니다.
실제로 Brian McDowell은 주목을 끌 수 있는 기회가 제한되어 있다는 것이 현재 기업 전자상거래 SEO에 대한 가장 큰 위협 중 하나라고 말합니다.
“이렇게 작은 부동산이 있을 때 사람들은 바로 스크롤해서 지나갈 것입니다… 이미지, 별점 또는 이용 가능 여부가 있으면 1/10초 더 기다릴 것입니다.”
스키마 마크업은 기본적인 SEO일 수 있지만, 맥도웰은 베스트바이와 타겟과 같은 대형 브랜드가 이 관행을 도입하는 데 느렸다고 지적합니다.
온라인 쇼핑은 전통적인 오프라인 소매업체에게 충분한 골칫거리를 만들어냈습니다. SEO 기본 사항을 따라가지 못하면 더 정교한 SEO를 갖춘 젊고 덜 알려진 브랜드에 밀려날 수 있습니다.
“40인치 TV”에 대한 모바일 검색 결과만 보세요:
사용자는 두 개의 전체 제품 목록과 세 번째 목록의 일부를 봅니다.
베스트바이는 스키마 마크업 게임을 강화해 1위를 차지한 반면, 2위에 오른 브랜드는 (적어도 저에게는) 전혀 알려지지 않았습니다.
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제가 말하는 위험이 크다는 게 무슨 뜻인지 알겠어요?
엔터프라이즈 SEO를 차별화하는 요소
실제적으로 보면, 기업용 SEO는 일반 SEO보다 더 많은 전략, 계획, 인내심이 필요합니다.
확장성 및 자동화
링크를 구축하든, 제품 목록에 대한 마이크로데이터를 설정하든, 기업 사이트에서는 작업량이 기하급수적으로 늘어납니다.
그리고 합병, 인수 또는 신제품 출시 후에는 그 숫자가 더욱 늘어납니다.
SEO 팀이 있어도, 모든 것을 수동으로 하는 것은 모든 사람의 시간을 낭비하는 것입니다. 엔터프라이즈 SEO에는 SEO 작업을 확장하고 자동화할 수 있는 도구가 필요합니다 .
여러 위치
로컬 검색의 중요성이 점점 커지고 있으며, 로컬 기반 검색의 78%가 오프라인 구매로 이어졌습니다.
프랜차이즈나 지점 네트워크를 갖춘 대규모 기업의 경우, SERP는 브랜드와 일관성을 유지하고 전환을 촉진하는 방식으로 위치별 콘텐츠를 제공해야 합니다 .
이를 위한 가장 좋은 방법은 주요 사용자 질문에 답할 수 있는 콘텐츠 템플릿을 사용하는 것입니다. 여기에는 주로 주소, 영업시간, 리뷰 등이 포함됩니다.
Meineke가 세션을 50% 늘리기 위해 한 일이 바로 그것입니다. 미국에서 가장 큰 자동차 수리 사업체 중 하나로서, 이름 인지도는 문제가 아니었지만, 지역 검색의 중요성이 점점 더 커짐에 따라가는 것이 문제였습니다.
이 회사는 SEO 노력을 “내 근처” 최적화와 음성 검색에 집중했습니다. 그 결과 두 개의 가장 가까운 경쟁사와 비교했을 때 가시성이 30% 증가했습니다.
여러 사이트 또는 하위 도메인
많은 기업 SEO는 다양하고 때로는 상충되는 여러 속성의 수요를 관리해야 하면서도 어느 정도 균일성을 유지해야 합니다.
Wayfair는 그 자체로 충분히 큰 사이트이지만, 모회사는 실제로 다른 4개의 전자상거래 가구 브랜드를 소유하고 있습니다.
Joss & Main, Perigold, AllModern, Birch Lane은 각각 수백만 개의 제품을 판매하고 있으며, Wayfair는 모두 1,800만 개의 품목을 판매한다고 자랑합니다 .
SEO에 대한 전체적인 접근 방식이 없다면 중복 콘텐츠, 키워드 공유, 콘텐츠 불일치가 발생할 가능성이 높습니다.
평판 관리
권한이 클수록 나쁜 홍보가 이루어질 가능성이 커집니다.
부정적인 뉴스와 토론이 브랜드 검색 결과에 빠르게 상위를 차지할 수 있습니다.
당신이 Fortune 500 기업의 CEO라고 상상해보세요. 한 달 동안 당신의 이름을 검색하는 사람이 14,000명이 넘습니다. 상위 5개 결과 중 3개는 사실이 아닌 당신에 대한 주장을 하는 부정적인 기사입니다.
홍보팀이 아무리 뛰어나더라도, 더 정확한 SERP를 제공하려면 정교한 SEO 전략이 필요합니다.
기업용 SEO의 또 다른 측면은 불공정한 주장으로 인해 발생한 피해를 복구하는 것입니다.
Fortune 500 CEO 이야기는 가정적인 것이 아니었습니다. 실제로 Terakeet의 고객 중 한 명에게 일어났습니다 .
이 문제를 해결하기 위해 해당 기관은 컨텐츠 전략과 기술적 SEO를 결합하여 CEO의 업적을 강조하고 부정적인 기사를 순위에서 제외했습니다.
그들은 또한 그의 개인 웹사이트와 위키피디아 페이지를 수정했고, 심지어 커뮤니티 포럼에서 그에 대한 주장에 답변하기도 했습니다.
기업 사이트가 아닌 회사도 가끔 나쁜 평판을 받습니다. 하지만 그 영향과 해결책은 일반적으로 그렇게 광범위하지 않습니다.
요약하자면
웹사이트에 미치는 SEO의 영향이 클수록 위험도 커집니다.
기업용 SEO를 제대로 적용하면 브랜드가 해당 업계에서 더욱 우위를 차지하는 데 도움이 될 수 있습니다.
기업용 SEO를 제대로 실행하지 못하는 브랜드는 평판과 수익에 피해를 입을 위험이 있습니다.
검색 엔진 알고리즘은 끊임없이 변화하며, 민첩성 측면에서는 기업용이 아닌 사이트가 우위를 점합니다.
기업용 사이트는 브랜드 권위를 확보하고 있지만, 그 지배력을 유지하려면 일관되고 효과적인 기업용 SEO가 필요합니다.