Google의 John Mueller는 AI Overviews를 위한 SEO에 대한 자신의 생각을 공유하고 2025년 검색 마케팅의 중요성을 확인했습니다.
Google의 John Mueller는 YouTube에 게시된 인터뷰에서 AI 검색을 위한 SEO에 접근하는 방법에 대한 통찰력을 공유했습니다. 토론에서는 또한 사용자가 원하는 것이 무엇인지에 대한 현실을 감안할 때 SEO가 2025년에 무엇을 해야 하는지에 대해서도 언급했습니다.
비디오 토론은 Mike Grehan이 그의 새로운 마케팅 팟캐스트인 Inside Marketing With Mike Grehan에서 진행했습니다. Mike는 검색 마케팅 조직의 공동 창립자이자 Google 검색 엔지니어와의 인터뷰를 게시한 것으로 유명한 검색 마케터입니다.
존 뮬러, SEO의 필요성을 확인하다
마이크는 2025년에 검색 커뮤니티가 무엇에 집중해야 하는지 물으며 토론의 요점을 바로 짚어냈고, 농담조로 SEO가 마침내 죽었는지 물었습니다. 뮐러는 검색이 죽었다고 말하지 않았지만, 그와 토론에 참여한 다른 몇몇 참가자는 SEO가 엄청난 변화를 겪고 있다는 것을 인정했습니다.
존 뮬러는 일반 대중 중 많은 이들이 SEO가 사라졌으면 좋겠다고 바라고 있지만, 검색 최적화가 긍정적인 효과가 있다는 사실을 깨닫지 못하고 있다고 말했습니다. 즉, 검색 최적화는 대중이 보고 싶어하는 웹사이트를 Google에서 표시하는 데 도움이 된다는 뜻입니다.
그는 대답했다:
“SEO는 죽었다… SEO가 죽었다고 생각하지 않는다. 온라인에서 SEO가 죽었으면 좋겠다고 바라는 사람이 많지만, SEO가… 온라인에서 하는 일의 대부분을 주도하는 것과 거의 비슷하다는 걸 깨닫지 못하는 게 과제 중 하나라고 생각한다. 검색에서 이상하거나 인터넷에서 이상하면 알아차리고, 오, 이건 성가신 SEO구나 하고 생각한다. 그리고 SEO가 하는 일 중 일부 덕분에 실제로 잘 작동하는 모든 것을 깨닫지 못한다.”
기술적인 SEO는 여전히 중요합니다
뮐러는 기술적 SEO가 검색 엔진과 AI 검색에 계속 중요할 것이라고 제안했습니다 . 그는 또한 SEO가 인터넷 콘텐츠에 의존하는 대규모 언어 모델에 대한 액세스를 제공하는 데 도움이 될 것이라고 언급했습니다.
그는 계속해서 이렇게 말했습니다.
“그래서 저는 제 생각에, 사람들이 올해 무엇을 해야 하는지 정확히 말하기는 어렵습니다. 하지만 저는 많은 기술적 SEO가 확실히 의미가 있다고 생각합니다. 저는 그 중 많은 것이 일어나고 있는 모든 AI와 관련하여 의미가 있다고 생각합니다. 인터넷에서 훈련을 시도하는 모든 종류의 대규모 언어 모델이 기술적 SEO의 기초가 필요한 것처럼 말입니다.”
SEO가 어떻게 진화해야 하는가
뮐러는 다음으로 인공 지능으로 인해 오늘날 우리가 처한 현실에 맞춰 발전하기 위해 검색 마케터가 무엇을 해야 하는지 설명했습니다.
그는 다음과 같은 통찰력을 제공했습니다.
“저는 또한 인터넷에서 얻고 싶은 가치가 무엇인지 알아내는 것이 중요하다고 생각합니다. 그리고… SEO가 과거에 집중했던 쉬운 측면은 클릭을 원한다는 것입니다. 저는 그저 많은 클릭을 원할 뿐입니다. 그리고 클릭만으로는 많은 웹사이트의 가치를 실제로 이끌어내지 못합니다.
그래서 클릭에서 벗어나 내가 그것에서 얻고 싶은 가치가 무엇인지 알아내려는 미묘한 사고방식의 변화와 거의 같습니다.”
Mueller가 말하고 있는 것은 SEO가 전통적으로 트래픽을 측정 가능하게 유도하지 않거나 링크를 포함하지 않는 모든 것을 무시해 온 좁은 관점입니다. 그 이유 중 하나는 SEO에 대한 고객의 기대이지만 KPI, 핵심 성과 지표에 대해 이야기하는 SEO 측면에서도 강화됩니다. SEO의 KPI는 유기적 트래픽, 순위, 검색 결과의 클릭입니다.
그래서 일어나는 일은, 최상의 경우 SEO는 사이트로 트래픽을 유도하는 데 필요한 작업의 절반을 하는 데만 집중하고 최악의 경우 사이트를 홍보하고 성공시키기 위해 아무것도 하지 않는다는 것입니다. SEO가 홍보 부분을 받아들이고 사이트가 실제로 사용자에게 무엇을 가져다주는지 생각하는 것입니다.
Mike Grehan은 다음과 같이 말했습니다.
“사람들이 SEO를 단순한 트래픽 드라이버로 생각하는 것을 멈추고 숫자를 던지는 것으로 생각하고 실제로 마케팅과 더 과학적인 마인드로 생각한다면 좋지 않을까요?”
진정한 마케터가 될 시간
Mueller가 과거에 새로운 웹사이트로의 트래픽을 늘리고자 하는 사람들에게 조언한 것은 나가서 홍보하라는 것입니다. 홍보는 SEO 그 이상입니다.
Razorfish의 라이언 존스이자 SERPRecon SEO 도구의 창립자인 라이언 존스는 Mueller의 의견에 동의하며, SEO는 트래픽과 클릭 버블에서 벗어나 청취자에게 더 많은 마케팅을 추가하도록 독려해야 한다고 말했습니다.
라이언은 이렇게 말했다:
“저는 우리가 진짜 마케터가 될 때라고 생각합니다. 우리는 오랫동안 하위 퍼널과 어트리뷰션에 집중하는 데 익숙해져 있었습니다. 그리고 아시다시피, 아무도 TV에 슈퍼볼 광고를 했을 때 클릭이나 방문 수가 얼마인지 묻지 않았습니다. 유료 검색도 사실상 그렇게 합니다.
SEO에서 우리가 ‘우리가 없으면 경쟁자가 있을 수도 있다’고 하면, 좋아요. 좋아요. 얼마나 많은 클릭이 올까요? 하지만 유료 미디어에서는 ‘우리가 없으면 경쟁자가 올 것이고, 그들은 1,000,000달러가 있다고 말할 것이다’고 말할 수 있습니다. 가서 거기에 가세요, 맞죠?
그래서 저는 SEO를 풀 퍼널로 진화시킬 때가 되었다고 생각합니다. 사용자 의도, 사용자가 원하는 것이 무엇인지 생각해야 하고, 진짜 마케팅을 해야 합니다. 클릭에 집중하는 것만으로는 충분하지 않고, 우리는 버릇없어졌습니다. 우리는 전략에 너무 집중했죠, 그렇죠?
‘SEO가 죽었는가’로 돌아가서, 클릭과 링크, 랭킹을 얻기 위한 전략만 생각했다면, 맞아요, SEO는 죽었습니다. 하지만 사용자에게 원하는 것을 제공하는 것에 대해 생각했다면, 아니요, SEO는 죽지 않았습니다. 진화하고 있습니다.
그래서… 그런 것들이 중요하지만, 제 생각엔, 그걸 집으로 가져오려면… 진짜 마케팅을 해야 해요. 과거에 했던 것처럼 마지막 클릭 어트리뷰션만 하는 것만으로는 충분하지 않아요. 진짜 마케터가 되어야 해요. 그게 저를 설레게 해요. 대형 에이전시나 우리의 모든 배경을 가진 사람들이 진짜 마케터가 될 수 있는 좋은 위치에 있다고 생각하거든요. 우리가 그걸 해왔으니까요.”
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SEO 현실을 직시하세요
라이언 존스는 사람들이 점점 더 웹사이트를 방문하고 싶어하지 않고 정보를 원한다는 사실에 대해 현실적으로 생각해야 할 때라고 말했습니다. 그는 웹사이트의 역할이 더 이상 사람들이 원하는 것과 맞지 않으므로 SEO는 이에 대해 현실적이어야 한다고 제안했습니다. 그가 제안하는 것의 아이러니는 SEO가 사용자 의도에 대해 이야기하는 것을 좋아하지만 사용자가 원하는 것의 현실을 따라가지 못했다는 것입니다.
그는 이렇게 말했다:
“제가 “슈퍼볼은 언제인가요”를 검색할 때 2월 9일인지 알고 싶어요. 그게 다예요. 작업 끝. 끝났어요. …제가 원하지 않는 건, 이걸 위해 첫 번째, 두 번째, 세 번째 또는 네 번째 결과를 클릭하는 거예요. 꼭 얻을 거예요. 제가 원하지 않는 건 오버레이 광고, 쿠키 동의 고지, 알림 클릭 옵트인, 이메일 가입 양식, 2월 9일이라고 알려주기 전에 7단락의 관련 없는 텍스트가 있는 웹사이트예요.
…요즘은…사람들은 그저 …답변만 원할 뿐, 실제로는 웹사이트를 원하지 않습니다. 그리고 많은 SEO가 그 변화나 패러다임을 따라가지 못했습니다. …우리는 사용자가 실제로 무엇을 원하는지 추적하지 못했습니다.”
John Mueller가 AI를 위한 SEO 개요에 대해 논의합니다.
마이크 그레한은 다음으로 모든 사람이 궁금해하는 질문을 던졌는데, 바로 AI 개요를 최적화하는 방법에 대한 질문이었습니다 .
존 뮬러는 SEO가 추천 스니펫을 최적화하는 것과 같은 방식으로 생각해보라고 권고했습니다.
뮐러는 이렇게 말했다:
“저는 우리가 나눈 모든 토론이 5년이나 10년 전에는 어땠는지 모르겠어요. 추천 스니펫이죠. 기본적으로 같은 거죠, 맞죠?
이게 맨 위에 아주 눈에 띄고 ‘싫어.’라고 생각하죠. 그리고 1년 후에 모두가, 오, 어떻게 들어가고 어떻게 최적화할 수 있을까? 어떻게 하면 더 눈에 띄게 보일 수 있을까?라고 말하죠.
그리고 제 생각은… 큰 수정 구슬이 아니라, 비슷한 방향으로 진화할 것이고 사용자 기대치가 확실히 바뀔 것이라고 생각합니다. AI 유형 답변은 많은 질의에 의미가 있고, 그런 질의에 집중하는 일부 사이트에서는 실망스러울 것입니다. 추천 스니펫도 마찬가지입니다. 그리고 그것은 또한 많은 기회를 제공합니다.
그리고 저는 또한 여러분이 작업하는 SEO의 다양한 레벨이 계속해서 의미가 있는 것 같아요. 낮은 레벨에서는 동일하게 유지되는 많은 기술적 문제를 다루고, 그런 다음 더 전략적인 접근 방식으로 이동하여 어떤 방향으로 가야 할지 알아내려고 합니다.”